當(dāng)要在自己的網(wǎng)站上放置廣告條時(shí)，站長(zhǎng)可以從眾多的Web廣告格式中選擇。每種廣告格式會(huì)對(duì)網(wǎng)站訪問(wèn)者具有不同的影響，站長(zhǎng)可以測(cè)試各種格式，并根據(jù)用戶的點(diǎn)擊和特定格式的廣告流量來(lái)確定最佳的廣告格式。通常，廣告格式是圖片、文本、視頻，或者是特定的HTML頁(yè)面呈現(xiàn)出的網(wǎng)頁(yè)廣告。

1．文本廣告

文本廣告是廣告商在網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的基于文本的鏈接。當(dāng)用戶點(diǎn)擊這些文本鏈接時(shí)，他們將進(jìn)入廣告商的網(wǎng)站。文本鏈接是站長(zhǎng)通過(guò)廣告聯(lián)盟或者直接出售給廣告商的。

2．圖片廣告

圖片廣告，又稱為顯示廣告，是使用圖形圖像而不是文字鏈接廣告條。圖片廣告具有幾種標(biāo)準(zhǔn)尺寸可供選擇。雖然可以創(chuàng)建不受這些尺寸限制的標(biāo)準(zhǔn)廣告條，但是建議用戶遵循標(biāo)準(zhǔn)的尺寸，以便創(chuàng)建適用于不同客戶的圖片。圖片廣告吸引訪客的目標(biāo)是到一個(gè)圖片所指的廣告中，往往會(huì)使用戶點(diǎn)擊廣告。

3．Flash廣告

Flash廣告是指使用Flash技術(shù)來(lái)創(chuàng)建動(dòng)畫(huà)廣告或動(dòng)態(tài)圖形的廣告條。Flash廣告比普通的靜止圖像或文字廣告更具吸引力。不過(guò)，它們不會(huì)出現(xiàn)在不支持Flash的智能手機(jī)和平板設(shè)備中，這使得這種格式對(duì)于智能手機(jī)或平板電腦用戶來(lái)說(shuō)不理想。因此有些客戶選擇使用HTML5動(dòng)畫(huà)廣告來(lái)取代Flash廣告，因?yàn)樗梢杂糜谥悄苁謾C(jī)和不支持Flash的設(shè)備。

4．視頻廣告

隨著Internet速度的提高，使得更容易在網(wǎng)上使用富媒體視頻。很多廣告主制作視頻廣告來(lái)吸引用戶，并提供直接、互動(dòng)的信息。然而，不推薦在一個(gè)網(wǎng)站頁(yè)面上使用多于一個(gè)的視頻廣告，這可能導(dǎo)致頁(yè)面的加載速度變慢，從而使網(wǎng)站的訪問(wèn)者流失。

5．E-mail廣告

隨著E-mail營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的增加，許多廣告商都在考慮為他們的產(chǎn)品投入電子郵件營(yíng)銷(xiāo)。電子郵件通信作為一種營(yíng)銷(xiāo)方法，是通過(guò)向用戶發(fā)送電子郵件并建議用戶使用特定的產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)完成的。此外，電子郵件廣告可以列出廣告的服務(wù)或產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)鏈接。流行的電子郵件目錄是雅虎目錄，網(wǎng)址為：http://dir. yahoo.com。