什么是好的內(nèi)容

好的內(nèi)容是SEO的根本。那什么是好的內(nèi)容，如何組織這些內(nèi)容？這里提出一些基本的原則供讀者參考。

     提高內(nèi)容的可靠性

提高網(wǎng)站內(nèi)容的可靠性是內(nèi)容優(yōu)化的第一原則。試想如果一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容都是虛假的，沒有半點(diǎn)可靠性，即使搜索引擎重視，也不可能留住用戶。所以要盡可能地為網(wǎng)站挑選可信度高的內(nèi)容。

權(quán)威性的內(nèi)容可靠程度會(huì)更高。但內(nèi)容的權(quán)威性需要靠時(shí)間來培養(yǎng)，除非網(wǎng)站擁有較高的口碑，才能縮短網(wǎng)站權(quán)威性的培養(yǎng)時(shí)間。普通網(wǎng)站要想在搜索引擎中確定權(quán)威地位，則必須依靠時(shí)間的積累。

    提高內(nèi)容的原創(chuàng)性

搜索引擎有嚴(yán)格的內(nèi)容過濾器，旨在減少重復(fù)內(nèi)容的收錄。網(wǎng)站的內(nèi)容原創(chuàng)性太低會(huì)影響網(wǎng)站的發(fā)展，很難獲得高排名和高流量。

國內(nèi)的SEO行業(yè)中出現(xiàn)了一些偽原創(chuàng)的網(wǎng)站內(nèi)容，即把文章的結(jié)構(gòu)順序打亂或從其他的文章復(fù)制幾段，東拼西湊成一篇文章，這種不完整性將對(duì)網(wǎng)站造成極大的損害。因?yàn)橛行┧阉饕媸前炊蝸泶鎯?chǔ)文章而非按照篇。所以即使打亂了文章的結(jié)構(gòu)順序，依然沒有辦法躲過搜索引擎算法的“算計(jì)”。

     提高內(nèi)容的相關(guān)性

相關(guān)性是SEO中一個(gè)非常重要的因素，優(yōu)化組合網(wǎng)站中的相關(guān)內(nèi)容，能使頁面更具競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)樗阉饕娣浅ＯＭ恳粋€(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容都是緊緊圍繞自己網(wǎng)站的主題來展開，所以相關(guān)性越好，搜索引擎越喜歡。

相關(guān)網(wǎng)頁量指一個(gè)網(wǎng)站中擁有的與主題相關(guān)的網(wǎng)頁的數(shù)量。一般情況下，一個(gè)網(wǎng)站相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)量越多，說明該網(wǎng)站對(duì)主題的覆蓋度越廣。相關(guān)網(wǎng)頁量越多、內(nèi)容越豐富的網(wǎng)站，其權(quán)重就越高。如果網(wǎng)站的主題過于空泛，則會(huì)分散網(wǎng)頁的價(jià)值。因此優(yōu)化網(wǎng)站，需使各個(gè)頁面的主題都緊緊圍繞網(wǎng)站的主題。

提升內(nèi)容的相關(guān)性需從以下幾個(gè)方面入手。

(1)安排內(nèi)容時(shí)注意網(wǎng)站內(nèi)容間的相關(guān)性。例如，可以將相關(guān)的內(nèi)容組合成一個(gè)專題，然后專題又相互組合成為相關(guān)的欄目。通過不斷調(diào)整網(wǎng)站內(nèi)容、專題、欄目頁面的相關(guān)性，提升網(wǎng)站頁面的SEO競(jìng)爭(zhēng)力。在這方面，新浪網(wǎng)是個(gè)典型的例子，新浪里面有些內(nèi)容并非原創(chuàng)，但是它們圍繞不同的主題，都有一個(gè)對(duì)應(yīng)的索引編排。這樣，每個(gè)關(guān)鍵詞的主題看起來都會(huì)非常豐富，所以非常容易獲得好的排名。

(2)增加相關(guān)網(wǎng)頁的數(shù)量。相關(guān)網(wǎng)頁量是一個(gè)相對(duì)性的因素，各個(gè)行業(yè)都會(huì)有所區(qū)別。有時(shí)某些很冷門產(chǎn)品的網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁量很少；某些知識(shí)性的門戶網(wǎng)站，相關(guān)網(wǎng)頁量就很多。

例如一個(gè)大型的網(wǎng)站，如果資訊量很少，則很難在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)。而一個(gè)關(guān)于某產(chǎn)品的小型網(wǎng)站，整站內(nèi)可能只有50個(gè)高質(zhì)量的網(wǎng)頁，一樣可以獲得很好的表現(xiàn)。

(3)注意網(wǎng)站外部鏈接的相關(guān)性。外部鏈接也是SEO中的重要因素，基本上每個(gè)網(wǎng)站都會(huì)經(jīng)常和其他網(wǎng)站交換友情鏈接。很多人交換鏈接都只關(guān)注對(duì)方網(wǎng)站Google PR值的高低，而忽略了鏈接的相關(guān)性。事實(shí)上交換友情鏈接最重要的就是看對(duì)方網(wǎng)站與自己網(wǎng)站的相關(guān)性指數(shù)，PR值的高低并不是最重要的。

(4)優(yōu)化頁面和內(nèi)部鏈接布局。可以通過頁面優(yōu)化和內(nèi)部鏈接的布局來增強(qiáng)相關(guān)性，比如調(diào)整關(guān)鍵詞布局、關(guān)鍵詞鏈接、網(wǎng)頁標(biāo)題、鏈接錨文字等。

(5)在博客文章中多使用Tag。目前博客中的Tag也是一種不錯(cuò)的方式，因?yàn)槊總€(gè)Tag都是一個(gè)關(guān)鍵詞，并且能夠合理地索引與其相關(guān)的文章。

     合理更新網(wǎng)站內(nèi)容

內(nèi)容的更新對(duì)提升排名也很有幫助，一個(gè)經(jīng)常更新內(nèi)容的網(wǎng)站更容易排名靠前。所以盡量提高更新的頻率，保證不時(shí)有新的內(nèi)容供訪問者閱讀。

另外，最好能為文章編寫描述。很多網(wǎng)站管理員利用程序自動(dòng)抓取文章前面200個(gè)字符，這樣做效果并不好。應(yīng)盡可能地為文章選擇一段合適的話作為文章的描述。這不僅對(duì)排名有幫助，更能夠吸引用戶的點(diǎn)擊。

7.2.5　內(nèi)容是給誰看的

在SEO領(lǐng)域一直存在這樣的爭(zhēng)論，即內(nèi)容是給搜索引擎看的，還是給用戶看的。這個(gè)問題的答案直接影響網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的取舍。

如果內(nèi)容是給用戶看的，則需要注意以下內(nèi)容。

(1) 懂得廣告學(xué)思維：讓不同類型的用戶在站點(diǎn)上都能找到他們喜歡看的信息，用戶認(rèn)同的信息更容易贏得信任，從而使用戶成為客戶。(2)文章越短越好：用戶的時(shí)間都很寶貴，他們不會(huì)認(rèn)真關(guān)注一個(gè)陌生站點(diǎn)的內(nèi)容。

(3)內(nèi)容要有主次重點(diǎn)。

(4)加強(qiáng)美工、圖片、動(dòng)畫等，引導(dǎo)用戶跟隨你的思維。

如果網(wǎng)頁內(nèi)容是寫給搜索引擎看的，則需要注意以下方面：

(1)確定網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞，并確保其頻繁出現(xiàn)在文章內(nèi)。比如講述“減肥方法”的網(wǎng)頁，就不要在網(wǎng)頁內(nèi)摻和 “瘦身辦法”或者“瘦身方法”字眼，而應(yīng)該把這些詞匯都寫為“減肥方法”。

(2) 每個(gè)網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞不要超過3個(gè)，并讓內(nèi)容圍繞著關(guān)鍵詞展開。

(3)關(guān)鍵詞要出現(xiàn)在標(biāo)題、mate keywords、mate description中。

(4)關(guān)鍵詞重點(diǎn)突出。給關(guān)鍵詞加黑體、斜體或者放入H1之間。

(5)適當(dāng)?shù)臅r(shí)候，把一些關(guān)鍵詞連向權(quán)威的專業(yè)站點(diǎn)。

(6)網(wǎng)頁內(nèi)容頁面通過鏈接錨文本的形式互相連接。

(7)弄清楚哪些內(nèi)容是搜索引擎能夠看得到，哪些是看不到的。例如文字是搜索引擎最喜歡的，所以網(wǎng)頁的主題內(nèi)容最好用文字的形式來表達(dá)。

針對(duì)用戶的觀點(diǎn)認(rèn)為不管搜索引擎如何排名，一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容最終還是要接觸到用戶的，吸引這些用戶的關(guān)注，并把用戶轉(zhuǎn)化為有效的客戶才是最重要的；而偏向搜索引擎的觀點(diǎn)則認(rèn)為，在這樣一個(gè)注意力資源稀缺的時(shí)代，如果無法吸引搜索引擎的注意，就無法接觸到用戶，甚至連吸引用戶的機(jī)會(huì)都沒有。

筆者認(rèn)為，這兩種看法都有一定的道理，更多的時(shí)候需要在兩者之間取得平衡：在內(nèi)容對(duì)用戶有用的前提下，針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。盡量不要顧此失彼，而這個(gè)尺度則需要在實(shí)踐中不斷調(diào)整來獲得。